это раздел психологии, изучающий индивидуальные особенности человека, его характер, мотивацию, эмоции, ценности и поведение. Она исследует, как формируется личность, какие факторы на нее влияют (генетика, среда, опыт) и как она проявляется в различных ситуациях. Важные теории в этой области включают психоаналитический подход (Фрейд), теорию черт (Айзенк, Кеттелл), гуманистическую психологию (Маслоу, Роджерс) и социально-когнитивный подход (Бандура).